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　　今天分享的是：SocialPeta：2026年全球移动游戏营销趋势白皮书（英文版）

　　这份由SocialPeta、Singular与Aarki联合发布的2026年全球移动游戏营销趋势白皮书，基于2025年全球数据，剖析了移动游戏营销的整体格局、品类与区域特征，以及行业核心变革和未来趋势，同时融合了多家行业机构的深度洞察。

　　2025年全球移动游戏营销市场活力显著，月均广告主达8.4万家，同比增长21.9%，新广告主占比稳定，广告创意迭代加速，超82%的月广告主推出新创意，视频创意占比达74.1%成为主流。品类方面，RPG广告投入居首，赌场类游戏营销份额大幅增长，SLG、休闲、解谜类各有特征，不同品类在广告创意形式、平台侧重上差异明显，如SLG偏爱跑酷类迷你游戏创意，RPG结合IP与新奇玩法进行视听推广。区域营销呈现分化，欧洲是月广告主最多的地区，港澳台地区单广告主月创意产出最高，日韩、港澳台广告创意增长迅猛，东南亚对多元IP接受度高，中东创意迭代较慢，南美则是安卓用户占比最高的市场。

　　用户获取层面，2025年行业从波动转向理性，广告支出温和增长，获客策略更注重效率与长期价值，安卓侧重规模获客、iOS聚焦高价值用户，付费社交仍是核心但渠道多元化成为刚需，创意迭代速度成为核心竞争力，多触点归因和模型化转化也成为衡量增长的关键。全漏斗营销框架成为行业趋势，以留存为核心，整合获客、激活、再营销，打破团队孤岛，通过AI引擎实现数据与创意的循环优化，同时不同品类如4X策略类游戏有明确的留存与社交化指标要求。

　　行业还呈现诸多新趋势，AI深度赋能创意生产与投放，可玩广告成为标配，Meta新算法推动创意差异化竞争；品类融合加剧，休闲游戏向混合品类发展，非游戏应用的游戏化也挤压了游戏市场的营收空间；区域市场中越南成为新兴增长极，土耳其、海湾地区等也具备重要拓展价值。此外，行业正从依赖应用商店的获客模式转向D2C模式，注重玩家关系沉淀，增长团队走向一体化，超直播运营和社区化建设也成为未来游戏增长的核心方向。